午后,马来西亚吉隆坡市中心,一家中式新茶饮门店前热闹非凡。店内,身着马来服饰的女孩与茶饮杯上的水墨图样相映,构成独特画面。
近年来,中国新式茶饮走出国门,凭借“文化 + 产品”模式在海外市场崭露头角,以味觉为桥梁,推动中国文化传播与“中国创造”拓展。马来西亚媒体评论,中国茶饮品牌正扩大在当地市场份额,展现强劲文化吸引力。
中国茶饮在海外走红,靠的不只是口味。马来西亚学者指出,品牌形象、美学意象与文化创新等,让消费者感受到中国生活方式与创新韵味。相关研究也表明,融入中国特色视觉元素,能增强品牌辨识度与消费者忠诚度,是中国企业展示文化自信与创造力的体现。
天眼查专业版数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的新茶饮相关企业超29.9万家。其中,2025年截至目前新增注册相关企业约2.7万余家。从区域分布来看,广东省、江苏省、广西壮族自治区新茶饮相关企业数量位居前列,三个省市数量总和超过9.8万家,占企业总数的32.9%。

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