“双11”大促期间,部分电商主播用惊人数据营造热销氛围,诱导消费者下单。但有消费者发现,“限时福利”不限时,“已抢空”产品仍在售。
业内人士揭秘,直播间“库存秒空”多是“饥饿营销”,商家和主播会伪造库存、找水军刷好评,制造假象吸引流量,真实成交率甚至不到5%。
流量造假已形成产业链,专业团队提供“数据‘加热’”服务,招募“刷手”配合“带节奏”。这种行为破坏市场公平竞争秩序,损害诚信商家利益,已引起监管部门关注,多地市场监管部门已查办相关案件。
天眼查专业版数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超37.3万家。其中,2025年截至目前新增注册相关企业约7.4万余家,从企业注册数量趋势来看,近五年间,直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势,并在2024年达到顶峰。
从区域分布来看,广东省直播电商相关企业数量位居首位,以超过5.5万余家的相关企业数量,占全国的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山东省和江苏省。

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