北上看雪玩法远超预计

在这个特别的冬天，尔滨的雪花、上海的繁花给新年的旅游业带来了开门红，也印证了“南北居民互换过年”的流行趋势。当下，北客南下、南客北游的双向奔赴旅游格局正在形成。在此过程中，广东文旅行业及广东的游客都堪称最积极且务实的参与者。

东三省文旅经济正被全面拉动

2024年春节有8天假期，基于不少单位将在除夕前放假，游客喜提史无前例的9天超长版春节假期。于是在旅途中过年被许多人兴致勃勃地列入规划。

多家平台预测显示，“北上看雪”和“南下避寒”将贯穿整个春节假期。

在线旅游平台发布的春节旅行趋势预测报告显示，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游。滑冰、滑雪等冰雪体验项目以及各类冰雪观光项目均受到较多关注。根据同程旅行数据，黑龙江哈尔滨、漠河，吉林长白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。在北京，什刹海冰场、颐和园冰场、紫竹院冰场等户外冰场给游客提供了丰富的冰雪旅行体验，平台上购票受到追捧。

携程发布的春节旅游市场预测报告显示，截至目前，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长，其中冰雪游产品订单量同比增长超10倍，主要客源地则多来自南方城市，如上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等地。

数据显示，春节期间，国内五大热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨。哈尔滨旅游热度一举攀升至全国第五，足见“尔滨”之火爆，当地旅游预订订单同比增长已超14倍。

值得一提的是，在晋升为2024年冰雪游“当红炸子鸡”的哈尔滨，除传统冰雪游外，当地侵华日军第七三一部队罪证陈列馆等红色旅游场馆也在近期迎来大批游客。冬季前往东北的玩法正在不断拓展外延。

记者注意到，在冰雪游的驱动下，大量南方游客反向“迁徙”，已将整个东北地区的文旅经济全面拉动。从哈尔滨到吉林、长春，再到沈阳、大连、鞍山、本溪……新一波浪潮中，吉林、辽宁各旅游目的地也相继成了新“网红”。

“沈阳的洗浴中心真是人间天堂，能洗澡、能唠嗑过夜，居然还能玩漂流！”北上“辽愈”的汪女士对记者直呼“真香”。

据了解，近期除到沈阳“辽愈游”，去中朝边境小城丹东吃草莓、去锦州冰冻海瞭望冰封十里、到大连银沙滩看海鸥盘旋等小众玩法也受到南方游客热捧。大众点评数据显示，1月以来，以“辽宁”为关键词的相关笔记同比去年增速200%，评论量同比去年增速149.78%。美团数据显示，1月以来，辽宁省文旅订单量增速同比去年增长约100%。

沈阳小河沿早市这条300多米长却聚集着400多家商户的街道，在大众点评榜单上被评为当地集市第一名，早市上是各种料实价廉的东北小吃。据当地居民反映，这里现在每天“像过年一样热闹”。

专家认为，辽宁得天独厚的旅游资源，为全国游客提供了多样性的选择。如人均不到三百元的洗浴中心，成为一些上班族精神疗愈的空间；锦州的冰冻海，则诠释了北方冬天另一种浪漫。大众点评上，今年以来关于“冰冻海”的总搜索量同比去年增长209.6%，济南、佛山、广州、深圳、昆明、上海的网友搜索热情最高。“北方冬天的海”这一小众玩法，吸引了许多追求疗愈和宁静的南方游客。

而在吉林省，当地凭借丰富的文化和旅游产品供给，旅游接待也正渐入佳境。越来越多来自全国各地的游客将吉林列为冬季游的首选目的地。美团数据显示，元旦以来，吉林文旅订单量较去年增长92.1%。在长白山滑雪、泡雪中温泉、雾凇漂流、住雪中木屋等特色项目，让不少游客直呼“远超预期”。“满足了南方人对于冰雪游的所有幻想”，是网友对吉林冬季旅游的最高赞誉。

业内人士分析，黑龙江花式“整活”喜迎大批南方游客的同时，辽宁强调“暖冰暖雪”，开展“山海有情 天辽地宁”主题活动，吉林优质粉雪引发滑雪热潮，内蒙古冰雪那达慕也备受瞩目……，在我国版图的东北部，一条“银白色”的发展带轮廓正日益清晰。

乘着东北旅游消费的东风，有相关冰雪旅游负责人表示，以辽宁为例，大连—营口—鞍山—辽阳—本溪的冰雪温泉精品旅游带在未来将发展壮大，以冰雪、温泉、年俗、节庆为载体的冰雪赛事、欢乐冰雪旅游季、冰雪嘉年华、冰灯灯展、冬季夜市等，让“嬉冰雪泡温泉、到辽宁过大年”成为冬季旅游的新潮向，将吸引更多的南方客源。

南方温泉海滩也受“东北老铁”热捧

南方游客热衷北上玩雪的同时，到南方来一场温泉及海滩避寒游同样成为北方人的最爱。据携程最新预测，温暖的广州、昆明、贵阳、深圳等南方城市进入春节国内热门目的地前十，其中广州春节假期订单量同比增长11倍，三亚、昆明旅游预订订单同比增长分别超2倍、6倍。

同程旅行数据显示，广东、福建、四川是春节最热门的三大温泉旅游目的地。此外，我国东南沿海和东南亚的海岛目的地一样受到北方游客关注。1月以来，三亚旅游搜索热度环比上涨302%，舟山热度环比上涨242%。

此外，南方的民俗节味，也是北方游客热衷的体验。以广州为例，这个春节，作为广府地区春节前规模最大传统民俗的迎春花市将延长举办时间、扩大规模，上演“银夜花街十里长，满城男女鬓衣香”的盛景。春节期间，广州各地将集中推出丰富多彩的新春文旅活动和优惠，吸引游客感受花城春韵，体验羊城年味。

马蜂窝相关负责人表示，在东北人去海南、广东人去“尔滨”之外，也有一些新的南北“互动”线路热度持续走高，其中就包括受广西“小砂糖橘”热点事件影响，东三省与广西开启的“花式互宠”南北文旅联动——在广西的热情招徕之下，不少东北“老铁”已踏上赴“桂”之旅，近一周广西旅游热度大涨89%，其中辽宁、哈尔滨是游客增长最快的客源地。

南来北往、交换冬季，广东早已为之

“南北互跨”为何今年特别流行？这当中，广东作为我国最大的客源省份，扮演着怎样的角色？

1月10日，12名可爱的江门“小醒狮”宝宝勇闯东北的新闻登上热搜。“小醒狮”们在黑龙江省哈尔滨市、七台河市度过了为期5天的游学之旅，期间，身穿橙色羽绒服、头戴醒狮帽的他们受到了“东北老铁”的热情款待，“小醒狮”也为“东北老铁”献上蔡李佛拳和醒狮，上演了一段南北情谊深长的佳话。

实际上，侨都江门和“东北老铁”已是十年旧友。早在2014年，江门就赴大连、长春、哈尔滨举办了以“交换冬季”为主题的旅游推介会，并与当地旅游部门达成一致:你邀我赏雪，我邀你看海，通过南北两地旅游资源气候及地域的差异，推动两地资源共享、客源互送。

中山大学旅游学院教授张朝枝接受羊城晚报记者采访时表示:“南北互跨”、“交换冬季”这一当下流行趋势，实际上广东一早就率先提出并付诸行动。据介绍，除江门外，广深以及惠州等地都曾大力推动南北客源互换。跨越三千多公里，广东与东北的“南来北往”堪称由来已久。

在张朝枝看来，南北互跨在今年冲上热搜，某种程度上也源自“尔滨”的火爆。事实上，广东一直是东北冰雪游最主要的客源地之一。“尔滨”之所以在今年引爆巨大流量，源于国家对旅游消费的重视、媒体的广泛宣传，以及旅游受社交媒体影响逐渐网红化的趋势，综合因素使得以往一直火热的哈尔滨得到了更广泛的网络传播。

面对全国各地文旅“花式内卷”，谈及广东文旅在此次“尔滨出圈”事件中相对低调的反应，张朝枝认为，这恰恰证明了广东文旅的成熟和消费的日常化，广东“不会跟风，也没必要跟风。”

“一些成熟的旅游目的地之所以成熟，恰恰在于它们更‘稳’，不会有太多大起大落。广东文旅从来没有特别火爆的事件发生，但这并不影响其文旅发展的质量。”在张朝枝看来，广东人已将旅游日常化，融入平凡的生活中，“回顾中国旅游业发展的历史会发现，各地最早开发的旅游地，第一批到达的游客一定广东人，这说明广东人的旅游经验和旅游观念都是比较成熟的。”

张朝枝同时指出，广东之所以成为南北互跨趋势中北方游客热衷的目的地，源于广东的旅游资源本身具有差异化优势。“尽管和海南相比，广东的滨海在冬天不可以下水，但胜在广东有舒适的气温、接地气的生活化场景，旅游价格也相对稳定和实在。此外，广东的旅游产品和各种服务配套也优于许多地方，广东的服务意识和质量远超全国大部分地区，综合来看，广东是非常适合春节携家人旅居的目的地。”

他就此指出，对于以“尔滨”为代表的某某现象、某某热，应关注网上叫好与线下实际产品的对应，谨防过多的流量引导不利于目的地的可持续发展。而对于广东来说，在引客入粤的同时，应着力解决春节将面临的服务业用工不足问题，从而给游客提供更好的体验。