“婚姻登记+旅行”消费IP花样上新新需求、新业态释放“甜蜜经济”新引擎

近年来，我国逐步推进婚姻登记跨省通办。2025年5月更是实现了婚姻登记的全国通办，新人们可以根据自己的喜好选择婚姻登记地点，带火了越来越多有特色的婚姻登记点和当地的“甜蜜经济”。进入夏季以来，随着游客的增多，山东青岛也迎来了婚姻登记的高峰。当地通过打造一系列特色婚恋场景，将“婚恋”与“文旅”深度融合，打造“目的地婚礼城市”消费新IP。

在青岛的城市制高点——云上海天景区，369米的云端之上设立了山东省首个“高空浪漫婚姻登记点”。来青岛旅游的刘先生和刘女士仅凭身份证，十几分钟便完成了婚姻登记，步入婚姻殿堂。

婚姻登记从跨省通办到全国通办，赋予了新人们更多自由选择的空间。“婚姻登记+旅行”越来越受欢迎，许多新人提前选定目的地，在旅行的同时举办婚姻登记仪式。据统计，2025年以来，来青岛登记结婚的人数明显增多，较2024年同比提升六成以上，其中外地户籍新人增长了一倍多。

为了满足来自全国各地的新人“旅游+婚姻登记”的双重需求，青岛还推出了“海誓山盟”爱情旅游线路和婚旅融合线路，整合旅游景区、风格酒店、特色民宿、摄影场景等资源，覆盖婚庆服务等10多个相关产业。为新人们提供集婚姻登记、入住酒店、举行婚礼、旅拍、蜜月旅行等于一体的婚礼套餐，满足新人们的个性化需求。

北京:老胡同里的“甜蜜路线”

在北京，西城区民政局婚姻登记管理中心位于大栅栏街道的一个老胡同里。原汁原味的胡同特色吸引了不少新人来这里领证，也带火了胡同里的摄影、咖啡店、服装等相关行业。

一大早，北京市西城区民政局婚姻登记中心就聚集了不少前来登记的新人。据工作人员介绍，自2025年5月婚姻登记实现“全国通办”以来，每天预约来这里登记结婚的人数快速增长，其中80%都不是本地户籍。

据了解，除了前来登记的新人，在这个婚姻登记点还活跃着不少负责跟拍的摄影师，平均每天都有几十人。摄影师李阳介绍，他一开始只是利用业余时间在这里兼职做拍摄。随着婚姻登记实现全国通办，他的跟拍业务迅速增多，于是他选择成为一名专职的婚姻登记跟拍师。

领完结婚证，很多新人都会沿着这条胡同拍照，由于拍照打卡的景点都集中在这一公里左右，这条路线也就成了名副其实的“甜蜜路线”。

“甜蜜路线”上的不少商家也都开始转型婚恋主题业务。这家婚姻登记主题咖啡馆，专门为新人们设计了红色咖啡杯，咖啡馆内还可以提供化妆间、跟拍等服务。

喝完咖啡，顺着胡同往前走，是一个专门为新人们提供服务的“喜”主题的小院。小院仿照老北京四合院打造了微景观，新人们可以在这里拍出老北京特色的照片。

由于业务量激增，西城区民政局婚姻登记中心还在“甜蜜路线”上增设了一个户外婚姻登记分点，附近有不少老字号企业。瞄准“甜蜜经济”的新需求，这些老字号企业也开始转型，在这个婚姻登记点就推出了由多家老字号的产品组合成的甜蜜六件套。

据统计，仅2025年上半年，西城区婚姻登记中心附近就新开或者转型开设了三四十家婚恋主题的商家。民政部门将这些商家集中在一起打造成幸福联盟，新人们只需要扫码就可以选择相关的服务。

江西南昌:网红婚姻登记点带火婚庆产业园

在江西南昌，2025年初，青云谱婚姻登记点由原来的地点搬到了附近的公园内，优美的环境再加上白色帆船造型，棕榈树、花墙等独特设计，成为了网红婚姻登记点，也带火了附近婚庆产业园里商户们的生意。

顺应年轻人追求“仪式感”的需求，青云谱区婚姻登记服务中心设计了多种风格的颁证厅，既有西式风格的“空中海岛”，也有山水画主题的中式颁证厅，颇受新人们的喜爱。

据统计，2025年5月婚姻登记实现全国通办以来，这里的日均登记量达到了之前的三倍。婚姻登记点的走红，让相距不到100米的婚庆产业园里的商家们看到了商机。这个商家就推出了“喜饼DIY小课堂”，新人们可以亲手体验传统喜饼的制作过程。

除了体验非遗文化，商家还为新人们打造多样的婚庆服务，目前这里“十一”假期的婚宴已经全部订满。除了婚礼酒席，产业园还为新人们提供点单式服务，既满足婚礼个性化需求，又能降低婚礼花费成本。

当地民政部门还通过小程序链接各类婚庆资源，为新人提供从婚纱摄影到婚宴酒店，从喜糖定制到新房装修等全流程的服务。