达人探店带动上海特色商圈出圈，迪士尼、西藏南路等商圈抖音团购交易同比增长

6月11日，《2025抖音生活服务区域创作者生态报告》(以下简称“报告”)发布。报告显示，2025年1-5月，上海的抖音生活服务创作者数量同比增长104%，达人直播带动当地商家收入同比增长49%。抖音生活服务创作者以短视频、直播等形式创作优质内容，成为助力沪上商家拓展生意增量、带动当地特色出圈的重要力量。

达人直播助商家拓展生意新增量

在抖音平台，上海生活服务相关创作者发展态势良好，整体规模、带货能力双双增长。报告显示，今年前5个月，上海创作者数量同比增长104%，万粉创作者数量同比增长41%。其中，累计为商家带来超百万交易额创作者数量同比增长56%，单场直播交易额超十万创作者数量同比增长73%。

借助达人直播，越来越多上海本地商家实现了生意增长。今年前5个月，达人直播带动沪上商家收入同比增长49%，达人直播交易额超百万的商户数量同比增长233%。值得一提的是，同时开展视频、商家自播和达人直播的商家，其交易额比只做视频和自播的商家高出29%。

有着演员、超模、歌手等多重身份的抖音创作者李正经Burning 就是一位典型代表。今年以来，她与上海趁热集合、一尺花园、巡湘记、读酥世家等多个商家合作直播，其中单品牌最高交易额超过535万元。2020年就入局抖音生活服务直播的创作者小智Zz 与久光百货、佛罗伦萨小镇等零售商家合作，助力其线上拓客，其中多个商家直播销售额超百万元。抖音职场创作者史黛拉 今年与佛罗伦萨小镇合作直播，单场交易额超过1100万元。

好内容带动区域特色出圈

沪上创作者积极以探店、直播、打卡等多元形式输出优质内容，成为区域特色“破圈”的强劲引擎。报告显示，今年1-5月，上海本地创作者发布视频数同比增长115%，播放量与点赞量分别跃升198%和178%。

在优质内容带动下，上海特色商圈消费持续释放潜能:迪士尼商圈交易额同比飙升7倍，西藏南路和淮海路商圈也分别实现了同比3.2倍和2.7倍的增长。同时，外滩、上海迪士尼度假区、东方明珠广播电视塔、上海人民广场、上海欢乐谷成为创作者热衷打卡的五大景区。

在达人直播的强劲助推下，海派特色餐饮品类迎来爆发式增长。其中，融合海派风情的面包烘焙、彰显城市咖啡文化魅力的精品咖啡，以及主打高端鲜活体验的海鲜自助，交易额同比增幅尤为亮眼，分别暴涨超10倍、近6倍和3.4倍，生动展现了上海餐饮的创新活力和消费潜力。

今年以来，在众多创作者的传播下，不断有上海文旅特色在抖音被种草，区域文旅消费被持续点燃。2025年初，受益于免签政策优化和支付便利化措施，上海入境游客量显著增长，其中韩国游客数量突出，#韩国人在上海 抖音话题相关视频播放量超过6亿次。在此话题带动下，上海吃喝玩三件套受到广泛关注。

此外，上海野生动物园“班味”袋鼠走红抖音后，园区5月门票订单量环比增长129%。上海千古情景区“穿越狂欢节”相关多个话题登上抖音热榜，带动当月景区门票交易额同比增长504%。

区域创作者已成为促进本地商家品牌传播与业绩增长、激发消费需求、拉动区域经济，以及提升城市文旅影响力的关键角色。去年10月起，抖音生活服务推出城市优质达人激励计划“千星计划”，通过提供优质商品资源、现金及流量激励、直播陪跑服务、直播机构对接等方式，培育区域创作者、为商家经营助力。