敦煌文化“潮”出圈旅游“热”不停

3月初，敦煌文化新地标——敦煌印局持续走红，游客争相打卡。自2月开放以来，这里每日人潮涌动，节假日更是“一座难求”，展现出敦煌文化与现代创意融合的独特魅力。

据了解，除敦煌印局之外，敦煌市致力于文创研发平台的搭建，成功培育九色鹿鸣、莫高学堂、敦煌书局等文化符号IP。大力推动文化创意产业发展，培育了一批具有敦煌特色的文创企业。

其间，通过政策扶持、资金支持等方式，鼓励企业开展文创产品研发和创新，不断深挖敦煌文化，在产品中融入九色鹿、飞天、藻井等敦煌元素，设计开发出涵盖饰品、家居用品、文具、餐饮器具等超千余款文创产品。

在由敦煌文旅集团文创公司精心打造的敦煌文创市区旗舰店，种类繁多的文创产品将敦煌文化的美好记忆通过文创方式向游客上“心”推出，带给了大众不一样的感受和体验。多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉门关、沙海灵驼等系列产品深受游客追捧。

与此同时，《又见敦煌》《乐动敦煌》《千手千眼》《敦煌盛典》等一系列以敦煌文化为主题的演艺剧目，成为展示敦煌文化的重要窗口，被网友一致评为“去敦煌必看的四大演绎”。据统计，2024年四大剧目演出首次突破2000场次，接待游客逾114万人次，充分展示了敦煌这座艺术之城的文化魅力。

在文旅融合的大背景下，敦煌市依托自身独特的文化和旅游资源禀赋，深挖历史文化内涵，不仅在文创产品研发、文化演艺等方面成绩斐然，在文旅活动策划与会展举办上也别出心裁。

2024年，敦煌以“敦煌文化”为核心，通过“文化+科技+创意”的深度融合，举办了多场大型文旅活动，吸引了大量游客参与。在莫高窟数字展示中心，全球首个“敦煌元宇宙”沉浸式数字艺术展全年开放。游客佩戴全息眼镜后，可自由穿梭于复原的盛唐敦煌街市，与虚拟壁画飞天共舞，甚至通过手势交互“参与”张骞通西域的历史场景。

同时，结合线上线下平台，敦煌开展了“云游敦煌”系列线上活动，通过直播、VR展示等形式，让全球网友足不出户就能领略敦煌的壮美风光和深厚文化底蕴，相关线上活动的总浏览量达到数亿次。

近日，在敦煌国际会展中心成功举办“2025中国会展·敦煌行”活动，通过智库对话、案例共享、资源对接三重维度，共同探讨会展产业发展新路径，为敦煌会展之都建设注入了强劲动能。

据了解，敦煌近年凭借“敦煌文博会”的品牌影响力，积极打造会展之都。2024年举办了各类会议、展览、节庆赛事等活动超过500场次，吸引了来自国内外的参展商和游客共计数十万人次。这些会展活动不仅涵盖文化艺术、旅游推介，还涉及科技、经贸等多个领域。

文化出新带动旅游火爆出圈，2024年敦煌市接待中外游客首次突破2000万人次大关，达到2092万人次，同比2024年增长24.3%。