冰雪赛事活力四射冰雪产业前景广阔

在北京首钢滑雪大跳台，2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯如期举办，全球顶尖运动员相聚在此一决高下，吸引众多冰雪运动爱好者前来观赛。

伴随新一轮冰雪季开启，冰雪旅游热度大增，多地纷纷推出新举措、举办新活动，持续释放“冰雪经济”增长潜力。作为“万亿蓝海”，我国冰雪产业市场容量将不断扩大。在此背景下，产业链相关上市公司加快步伐布局冰雪经济。

赛事点亮京城

据了解，本届赛事由国际滑雪和单板滑雪联合会主办，中国滑雪协会、北京市体育局和北京市石景山区人民政府共同承办，来自全球29个国家和地区的156名滑雪运动员参与其中。

寒冷的天气并未阻挡观众的热情。中国证券报记者在现场看到，观众在赛场外排起长队。“我和孩子都喜欢滑雪，趁着周末赶来首钢观赛，今年冰雪氛围太浓厚了。”来自张家口的宋先生向记者表示。

不少户外运动品牌、潮流品牌在赛场周围布展，吸引众多观众驻足观看。在赛场外的VR滑雪体验区，一些年轻人戴上VR眼镜，“身临其境”体验高山滑雪的乐趣。“这场赛事对于城市消费有明显的带动作用。”滑雪大跳台世界杯市场运营方总经理韩庚辰向记者表示，本次赛场位于城市核心区，为满足大众冰雪娱乐文化消费需求提供了便利。赛事主打年轻、极限、热情，引进较多时尚潮流品牌，提升了年轻人的参与热情。本次赛事有助于推动冰雪运动发展和普及，激发更多人了解冰雪运动、爱上冰雪运动。

释放冰雪经济潜力

滑雪大跳台世界杯的举办，正是全国冰雪经济火热的一个缩影。伴随新一轮冰雪季开启，冰雪游热度大增。多地纷纷推出新举措、举办新活动，持续释放“冰雪经济”增长潜力。

携程数据显示，12月15日至31日的哈尔滨旅游相关产品预订量较多。除哈尔滨外，从雪场酒店预订情况看，长白山、阿勒泰、张家口、延吉等地较为热门。同程旅行数据也显示，不少游客规划哈尔滨旅游行程，未来3个月哈尔滨的酒店预订量环比上涨78%。

新雪季来临，北方各大滑雪场陆续“开板”。冰雪资源丰富的地区受到的关注度明显提升。从今年11月到明年3月，北京将举办9项国际冰雪赛事。依托赛事，北京延庆等地打造了多条旅游线路。河北崇礼各大滑雪场则推出夜场滑雪、雪季研学等新项目，新建的“雪如意”雪场也将对游客开放。

记者了解到，哈尔滨乃至整个黑龙江的冰雪旅游供给将进一步升级。今年11月8日至明年2月28日，黑龙江将开启新一轮冰雪旅游“百日行动”，推出“逐梦亚东”“两极之巅”等八大类主题旅游线路。冰雪大世界的面积将从上个冰雪季的81万平方米扩展到100万平方米，冰雪大滑梯数量将从16条增加到24条。除了传统冰雪游览，第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办，将吸引更多游客来到“冰城”。

内蒙古阿尔山推出“感受一次冬日那达慕冰雪狂欢”“完成一次不冻河漂流极限挑战”等主题产品，以及四条主题线路、十余项赛事活动，融入更多新业态、新玩法。新疆乌鲁木齐打造多样化产品，除了滑雪赏景的常规路线，还推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品。

上市公司加紧布局

《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2023年至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，2024年至2025年冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，2024年有望达到9700亿元，冰雪产业发展呈现较快增长势头。

国务院办公厅日前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》要求，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

多重利好叠加，推动相关上市公司加快步伐布局冰雪经济。长白山方面表示，冰雪是长白山发展旅游业最具潜力的资源。公司将依托“粉雪、林海、雾凇、温泉”等资源优势大力拓展业务。

莱茵体育新增冰雪山地旅游运动等业务，推动“泛文旅体”融合发展。对于冰雪旅游板块的未来发展，莱茵体育表示，将专注于西岭雪山景区的转型升级，打造体育与文旅相结合的四季旅游项目。

奥瑞金全资子公司奥众体育致力于推动冰球运动在国内发展。奥瑞金表示，冰雪产业持续升温，公司将在冰雪项目上加大投入，同时把冰雪运动与公司产品相互衔接，助推消费升级。

光大证券研报显示，大众冰雪消费意愿不断提升，供给端持续发力，叠加政策支持等多重利好，我国冰雪产业市场容量将不断扩大。从造雪、压雪等机械设备制造，到体育服装、器材生产，再到运动健身、休闲康养、技能培训等，相关产业链发展前景广阔。