“旅游+”激发文旅活力小县城暑期酒店预定量环比大增

根据去哪儿大数据，7月份至8月份，一些四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅甚至跑赢了不少一线城市。其中，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比近八成，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%

暑假即将结束，暑期游热度却仍在持续。去哪儿大数据显示，7月份以来截至目前，四五线城市及下辖县酒店预订量较暑期前2个月环比增长超过113%。

近年来，各地争相发力文旅产业，不少城市发挥资源优势，推出各种丰富的新玩法以及优惠的旅游政策，实现旅游产品的持续“出圈”。

小县城受青睐

根据去哪儿大数据，7月份至8月份，一些四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅甚至跑赢了不少一线城市。

其中，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比近八成，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。

从去哪儿平台上暑假酒店预订量来看，最火热的Top10县城分别为吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。

据悉，上述多地已率先发布客流量“喜报”。例如，据荔波县文旅局统计数据显示，7月份以来，荔波县小七孔景区共接待游客103.3万人，8月份以来日均游客量更是迅速增长，突破6万人次，连续多日门票售罄。

据了解，今年旅游旺季前，荔波县小七孔景区完成了“踏瀑戏水”、鸳鸯湖游船等产品提质升级，持续丰富的业态产品供给，成为荔波做强吸客留客的关键。

此外，云南弥勒市2024年阿细跳月生活艺术节历时40余天，举办了80余项文旅活动，亦是吸引众多游客的重要因素。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子向《证券日报》记者表示，一方面，凉爽以及交通便利是这些地方的共性。另一方面，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城，这有利于平衡各地的文旅经济发展，也带给了当地旅游业者不同的发展机会。比起千篇一律的“网红打卡游”，这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。

因地制宜发展“旅游+”

值得一提的是，从欧洲杯到巴黎奥运会，从草莓音乐节到《黑神话:悟空》引爆山西旅游，这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为越来越多人的出行选择。

8月初，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》在旅游消费方面提出，推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。

“一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3倍至5倍。例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。”蔡木子说。

而包括演出赛事经济给许多城市亦带来了在文旅上“逆袭”可能。例如，《黑神话:悟空》以《西游记》为背景设定，山西成为目前游戏中出镜率最高的省份。据了解，今年暑期，晋城玉皇庙景区游客数量创历史新高，半年内游客超过5万人次，有约40%的游客是通过游戏知道该景区的。

一名《黑神话:悟空》的玩家告诉《证券日报》记者，玩游戏的时候，不仅被剧情吸引，同时也对游戏内精美的古建筑产生了好奇，打算趁着暑期还没有结束，实地感受一番。

“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。”蔡木子表示，这届旅行消费者的选择更加丰富、多元，更看重体验。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如因地制宜，结合自己的地方优势发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。