“假日经济”热度飙升旅游市场展现新活力

清明节小长假临近，我国旅游市场呈现出新活力。

“清明节假期热门城市机票、酒店预订量逐日增长，全国多地迎来文旅热。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉中国证券报记者，以小城市为目的地的机票提前预订量同比增长2倍以上。在清明节、“五一”等节假日带动下，预计二季度旅游市场将保持较高热度。

随着清明节假期热度升温，包括旅游、航空在内的多领域上市公司也在加紧筹备相关服务产品，掘金“假日经济”。

假期旅游热度飙升

同程近日发布的报告显示，清明节小长假游客出游以短途周边游为主，部分旅行者通过拼假延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行。

赏花踏青是清明节小长假热门出游关键词。携程数据显示，截至目前，预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。热门赏花目的地扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳的赏花预订最高。

此外，部分城市的传统文化主题活动成为清明节小长假的旅游消费热点。如济南在3月23日-5月6日期间举办的花朝节，其国风、汉服、传统市集和诗词文化活动推动了济南旅游搜索热度上升，济南清明节假期旅游热度同比上涨62%。南京莫愁湖、长沙铜官窑、南宁相思小镇等景区也相继推出花朝节活动，开启“文化赏花”新玩法。

肖鹏表示，如今，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市“爆火”的引子，对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。

上市公司抢抓机遇

随着假期热度升温，多家上市公司也在加紧筹备清明节假期旅游服务产品。

岭南控股表示，公司推出了一批以生态为主题的近郊旅游产品，如绿道骑行、赏花摘果、健康徒步等，将旅游体验融入自然的同时，引导游客养成健康环保出游意识。三峡旅游推出了“春游三峡一路生花”等主题活动，并通过抖音挑战赛、直播间福利等专属消费折扣线上线下活动相结合，营造春日出游氛围、吸引流量，提升游客体验度。

此外，多家航空公司新开、加密多条航线。4月2日，中国联合航空首次开通北京至敦煌直达航班，该航班每周二、四、六执飞。3月31日起，敦煌莫高国际机场开始执行新航季航班时刻，共计划执行客运航线22条，通航城市18个，为旅客出行提供更多便利。

国航加密25条国际及地区航线，新航季计划共执行448条航线，其中国际客运航线96条，地区航线12条，国内航线340条；共通航40个国家及地区，覆盖187个城市。新航季东航平均每周计划执行的国际及地区航班超1240班，恢复至2019年同期的90.8%，并新开上海至利雅得、维也纳等航线。

在航班、航线增加、入境签证办理持续简化下，清明节前后入境游也明显回温。

根据携程数据观测，小长假入境游订单量同比增长153%。随着我国“免签朋友圈”扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。

甬兴证券分析师彭毅表示，国内游市场转暖，国际游加速恢复，利好出行产业链，餐饮龙头、刚需酒店、优质旅游景点、免税店及旅游平台均有望受益。在相关政策有力支持下，旅游市场有望进一步回暖，进入加速修复的快车道。