报告：经济下行趋势对移动App行业造成冲击

题:报告:经济下行趋势对移动App行业造成冲击

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer16日发布的第16版《广告平台综合表现报告》显示，经济下行趋势在2023年上半年对移动 App行业造成了不小的冲击。截至2023年三季度，App安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降20%。

该报告覆盖了30000个App在2023年第二至第三季度中的115亿次非自然激活数据，以及75个媒体渠道和56亿次转化。

AppsFlyer内容与市场洞察总监 Shani Rosenfelder表示，经济前景频繁出现复杂不明的态势，营销侧和媒体侧的决策容错率极低，广告主在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部20家媒体渠道中只有4家在今年上半年收获预算增长，媒体成本持续波动；同时 CTV等平台的兴起也促使广告主快速变通、突破传统，寻求创新手段来触达消费者。

中国媒体渠道开始表现出规模优势。在安卓侧媒体渠道排名中，Google和Meta称霸安卓游戏和非游戏App。小米、vivo和 OPPO三家国内渠道展露出了规模化发展的能力，三者的体量总和占到了全球的10%。安卓侧再营销排名主要由Google和Meta主导， TikTok For Business凭借其巨大的规模，尤其是在购物App方面表现突出，在实力排名中居第3位。

在 iOS侧媒体渠道排名中，Apple Search Ads和 Meta领跑 iOS游戏和非游戏App。Google在 iOS侧排名中位居第三，主要得益于其在非游戏 App中的规模。“对于营销人员来说，对 iOS媒体渠道的选择非常关键。”Shani Rosenfelder表示。